„I like Kia“: Neue weltweite Markenkampagne von Kia Motors startet in Deutschland

• Ziel: Bekanntheit von Marke, Slogan und „Brand Beliefs“ steigern
• Breite TV-Präsenz wird flankiert durch Social-Media-Kampagne mit Facebook als strategischem Partner
• Facebook-Auftritt von Kia Motors Deutschland neu gestaltet
  

Frankfurt, 15. November 2011 – Mit einer neuen weltweiten Markenkampagne will Kia Motors in den wichtigsten Absatzmärkten mit Hilfe von TV-Spots und digitalen Medien die Markenbekanntheit steigern sowie ein besseres Verständnis der zentralen „Brand Beliefs“ erreichen. Diese Überzeugungen, für die Kia Motors steht, lassen sich mit den drei Begriffen „herausfordernd“, „von Menschen vorangetrieben“ und „lebendig“ umreißen. Die Kampagne zielt darauf ab, Kia-interessierte Konsumenten aktiv einzubinden. Als weltweiten strategischen Partner hat Kia Motors deshalb Facebook gewählt, was auch im Kampagnen-Titel anklingt: „Inspiriert von dem, was euch gefällt. Kia. The Power to Surprise” (internationaler Titel: „Inspired by What You Like“). Die Kernaussage der TV-Spots, die jetzt in Deutschland anlaufen, lautet daher „I like Kia“ – Kia gefällt mir. Anlässlich der Kampagne hat Kia Motors Deutschland zudem seinen Facebook-Auftritt durch Scholz & Friends iDialog grundlegend neu gestalten lassen.

„Mit dem Relaunch haben wir unserer Facebook-Seite ein moderneres Layout gegeben und zugleich eine schnellere Navigation sowie ein bessere Nutzerführung erreicht“, sagt Axel Blazejak, Leiter Marketing von Kia Motors Deutschland. „Dadurch wollen wir es allen Kia-Interessierten und Fans noch leichter machen, sich an Kia-Aktionen zu beteiligen und mit uns – oder auch untereinander – in Kontakt zu treten. Diese Aktivierung der ‚Kia-Community’ ist ein wichtiges Ziel dieser Kampagne, die die größte Markenkampagne in der Geschichte von Kia Motors Deutschland ist.“

Der TV-Spot hat inhaltlich ebenfalls einen starken Facebook-Bezug. Er läuft ab sofort bis zum 31. Dezember 2011 vorwiegend in reichweitenstarken Sendern zur Hauptsendezeit. Online ist eine zweite Version des Spots zu sehen. Darüber hinaus kooperiert Kia Motors Deutschland bei der Kampagne mit Bild.de und platziert auf verschiedenen Online-Plattformen Banner, die die Nutzer direkt zur deutschen Facebook-Seite leiten. Hier können sie unter anderem bis Ende des Jahres an einem Gewinnspiel teilnehmen, bei dem vier „Kia Wochenenden“ verlost werden, zu denen sich jeder Nutzer seinen Lieblings-Kia auswählen kann (Party in Prag, Snowboarden in der Schweiz, Shopping in Paris, Sightseeing in Amsterdam).

Auch international „soziale Netzwerker“ im Visier

Die deutsche Kampagne ist Teil der globalen Markenkampagne von Kia Motors, die weltweit in sieben Sprachen gestartet wird und sich ebenfalls schwerpunktmäßig an „soziale Netzwerker“ richtet. So finden Nutzer auf der internationalen Facebook-Seite (www.facebook.com/Kiamotorsworldwide) unter anderem einen Spot, in dem der Tennisstar und Kia-Markenbotschafter Rafael Nadal dem Publikum verrät, was ihm gefällt – der Spot ist ein Teaser für das Quiz „Rate mal, was Rafael Nadal gefällt“. Unter den Einsendern mit den meisten richtigen Antworten verlost Kia Motors zwei Reisen für jeweils zwei Personen zum Tennis-Grand-Slam-Turnier Australian Open im Januar 2012.

Am 18. November wird auf der internationalen Facebook-Seite von Kia zudem ein „Gefällt-mir-Labor“ eröffnet: ein interaktiver Film auf dem neuesten Stand der Technik, der den Nutzern erlaubt, den Inhalt und die Handlung zu steuern. Die Story beginnt mit einer Szene im „Geheimdienst“ von Kia, dem Gefällt-mir-Labor, wo Agenten und Wissenschaftler verschiedene „Gefällt mir“-Wertungen der Nutzer analysieren, um auf dieser Basis Autos mit den besten Designs und der höchsten Qualität zu entwickeln.

„Wie freuen uns sehr darüber, Teil der jüngsten weltweiten Markenkampagne von Kia Motors zu sein“, sagt Stephen Chun, Director Asia Pacific von Facebook. „Der zukunftsorientierte Ansatz, mit dem Kia kreative Formen der Zielgruppen-Kommunikation einführt, passt hervorragend zur Facebook-Plattform. Wir hoffen, dass wir mit diesem partnerschaftlichen Projekt die Basis für eine starke und dauerhafte Beziehung legen.“

Tae-Hyun (Thomas) Oh, Senior Executive Vice President und COO von Kia Motors unterstreicht: „Mit unserer neuen, weltweiten Markenkampagne wollen wir unseren Fans rund um den Globus für das große Interesse an unseren Modellen und für die treue Unterstützung unserer Marke Anerkennung zollen. Wir fühlen uns von ihnen wirklich inspiriert, und ihre Anregungen beflügeln uns dabei, Normen in Frage zu stellen und Innovationen voranzutreiben. Was ihnen gefällt, soll sich nicht nur in unseren Produkten widerspiegeln, sondern auch in der Art, wie wir unser Geschäft betreiben.“

Videos, Standbilder und weiteres Pressematerial stehen Ihnen auf der internationalen Website von Kia Motors www.kiamotors.com in der „Multimedia Library“ zur Verfügung (in HD, als sendefähiges Material und in Streaming-Qualität-Formaten inklusive PAL und NTSC). Der Download erfolgt dank neuester Technologie sehr schnell.

Kia Motors Deutschland GmbH
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